“品字标”浙江制造的十年跃升之路

中新网湖州5月10日电(奚金燕)5月10日，正值第九个“中国品牌日”，2025世界品牌莫干山大会——“品字标·浙十年(shínián)”品牌分享推介(tuījiè)活动在浙江省(zhèjiāngshěng)湖州市德清县举办。 如今，浙江已累计培育“品字标”企业5328家，颁发“浙江制造(zhìzào)”认证证书7268张，成功推动浙江从“制造大省”向(xiàng)“品牌强省”转型。十年来，“品字标”经历了哪些关键(guānjiàn)发展(fāzhǎn)节点，取得了哪些成绩，又是如何推动浙江品牌实现层级跃升？ 会议现场。浙江省市场监管局(jiānguǎnjú) 供图 会议现场，来自全国各地的政、产、学、研领域的120余位代表(dàibiǎo)共同见证“品字标·浙(zhè)十年”品牌建设历程，探讨“品字标”成长背后的基因(jīyīn)密码。 打造“浙江制造”公共(gōnggòng)品牌 浙江是制造业大省，进入21世纪以来，逐渐面临着“成长的(de)烦恼”——这里有全球最多的袜子(wàzi)、领带、小家电，但国际市场(shìchǎng)上却总被贴上“廉价”的标签、戴着“低端”的帽子。 如何破题？2014年，浙江在全国创新构建以“区域品牌、先进(xiānjìn)标准、市场认证、国际认同”为(wèi)核心的“品字标(pǐnzìbiāo)”品牌建设体系，积极推动以“品字标”为形象标识的“浙江制造”公共品牌建设。 据浙江省市场监督管理局有关负责人介绍，“品字标”浙江制造(zhìzào)品牌，定义为整体(zhěngtǐ)反映、综合体现浙江企业(qǐyè)和产品形象的区域公共品牌，其定位是(shì)“国内一流、国际先进”，其核心价值是“至精、至诚、至远”，积极打造国际认可、国内领先(lǐngxiān)的“浙江制造”品牌集群，推动浙江从“制造大省”向“品牌强省”升级。 全国首创(shǒuchuàng)“标准+认证”模式 十年来(lái)，这一路是“破茧”，是“闯关”，也是创新。 “品牌建设的(de)核心是质量，质量提升的关(guān)键在标准。”浙江省市场监督管理局党委书记、局长谢小云表示，“品字标”打的第一场硬仗(yìngzhàng)是闯标准关。 据悉，浙江构建了“国内一流+国际先进”的(de)品牌标准体系。高标准成为品字标的内核(nèihé)。2016年9月(yuè)，“浙江制造(zhìzào)”标准累计发布数首次突破100项；2019年3月，该发布数首次突破1000项。 如今，浙江对标国际先进标准，已相继研制“浙江制造”标准3923项，并且以全产业链(chǎnyèliàn)视角先后研制发布数字安防、光伏能源等重点产业标准体系框架(kuāngjià)指南(zhǐnán)30项。 台州智能马桶噪声控制、静态(jìngtài)耗电等25项关键技术已接近或达到国际领先水平(lǐngxiānshuǐpíng)，产品远销欧美等10多个国家和地区。加西贝拉公司(gōngsī)以高标准生产环保、节能压缩机，填补国内空白(kòngbái)，每年可减少电耗29亿度。 有了高标准(biāozhǔn)，还要做严认证，浙江构建了“市场认证+自我声明”的品牌认定体系。同时，为助力浙江企业出海，浙江广泛吸纳瑞士SGS、德国TÜV等14家(jiā)国内外权威认证(quánwēirènzhèng)机构成立“浙江制造国际认证联盟”，推行“一个标准、一次检测、一次认证、多国证书(zhèngshū)”认证模式(móshì)，不断(bùduàn)给这张证注入“含金量(hánjīnliàng)”。目前，该省已颁发“品字标”国际证书649张，覆盖46个国家和地区，累计带动出口近1500亿美元。 打造(dǎzào)更多“浙江精品” 当前，全球产业链深度重构，新一轮科技革命与产业变革正在重塑竞争格局。面对复杂多变(fùzáduōbiàn)的国际(guójì)环境，站在新十年的起点，“品字标”将如何引领浙江(zhèjiāng)品牌实现向更高层次跃升？ 据悉，下一步，浙江将深入实施质量提升强企行动，积极培育企业标准“领跑者”，持续提升品牌建设(jiànshè)的质量支撑力(lì)和标准引领力；将进一步提升“品字标”的“文化+创新”属性，支持构建品牌企业牵头的创新联合体，推动工业设计、文化创意、技术创新与(yǔ)品牌建设融合(rónghé)发展(fāzhǎn)。 同时，浙江还将积极推进“品牌出海”，联合阿里平台(píngtái)实施(shíshī)“货通全球产业带出海计划”，持续加大海外知识产权涉企服务与保护(bǎohù)投入，鼓励企业开展跨国品牌收购、境外商标注册和海外品牌建设推广(tuīguǎng)，帮助浙江品牌不仅走出省界国门，更能登上国际舞台C位。 此外，浙江还将深入实施千万经营主体信用(xìnyòng)工程，着力构建以信用为内核的“浙江精品”培育体系，引导企业在传承(chuánchéng)工匠精神中(zhōng)强化职业操守、改进质量管控，让更多的优秀品牌成为企业的承诺书(chéngnuòshū)、市场的通行证、发展的成绩单。(完)